O tema de hoje é urgente. E talvez você ainda não tenha se dado conta, mas a inteligência artificial (IA) já está completamente inserida na nossa rotina. Assim como foi com a internet lá atrás, que chegou devagar, depois tomou conta e hoje é indispensável, a IA está seguindo o mesmo caminho — de forma ainda mais rápida.
Pensa comigo: dá para viver hoje sem internet? Não dá. A internet virou tão essencial quanto energia elétrica. Ela conecta, informa, educa, distrai, influencia… E a inteligência artificial tá caminhando na mesma direção. Ela já está no centro de várias atividades do nosso dia a dia — inclusive na comunicação.
O Que a IA Já Faz na Comunicação?
Hoje, existem inteligências artificiais que escrevem textos, geram imagens, editam vídeos, organizam dados, criam vozes e até fazem análise de sentimento de uma audiência. Ou seja, tudo aquilo que antes dependia de processos manuais, demorados e, muitas vezes, caros, agora pode ser feito de forma mais rápida, mais barata e, muitas vezes, com mais eficiência.
Para quem trabalha com comunicação, isso é um avanço extraordinário. Você consegue gerar conteúdo com muito menos esforço e, na maioria dos casos, com qualidade profissional.
E cada vez que essas tecnologias evoluem, elas ficam mais precisas, mais acessíveis e, claro, mais poderosas.
O Salto Que Aconteceu (E Ninguém Tá Preparado)
Se você acompanha o mercado de tecnologia, viu que, na semana passada, o Google lançou a Veo 3, uma IA que gera vídeos hiperrealistas a partir de comandos simples. Antes, para criar um vídeo com IA, você precisava de três ferramentas diferentes: uma para gerar a imagem, outra para gerar a voz e outra para juntar tudo e animar.
Agora, você faz isso de forma integrada, em minutos.
Isso é incrível… e, ao mesmo tempo, preocupante.
O Efeito Colateral: Fake News Turbinadas
Sabe aquele vídeo falso que circulava nas eleições passadas, mas que dava para perceber que era montagem? Isso ficou no passado.
As fake news vão ganhar uma nova camada de realismo. E o grande risco é que até quem é nativo digital — e viveu a transição do analógico para o digital — vai ter dificuldade em diferenciar o que é verdadeiro e o que é manipulação.
Isso não é só uma questão tecnológica. Isso é uma questão de educação digital, de preparar as pessoas para entenderem essa nova cultura digital.
Lá em 2022, eu escrevi o e-book “A Cultura Digital para uma Campanha Eleitoral Vitoriosa”, alertando exatamente sobre isso: como o comportamento digital influencia eleições, opinião pública e, consequentemente, a democracia.
O cenário agora é ainda mais complexo.
E Nas Eleições? Prepare-se.
Se nas eleições passadas as fake news já eram um problema, imagina o que vem pela frente.
Estamos a menos de um ano de uma eleição nacional, onde o país inteiro vai às urnas escolher presidente, deputados, governadores… e a pergunta que não quer calar é: Qual será o impacto da inteligência artificial na formação da opinião pública?
As campanhas vão precisar se adaptar. Comunicação em tempo real, monitoramento constante, checagem de fatos, respostas rápidas e, principalmente, estratégias digitais muito bem estruturadas. Não é mais sobre postar nas redes. É sobre entender como as pessoas consomem informação, quem influencia quem, e como a IA está moldando esse processo.